MINISO不只是品牌，更是一种生活方式。她不会刻意强调所谓的流行时尚或个性， 也不赞同受欢迎的品牌就应该要抬高身价，相反的， MINISO是从未来的消费观点来开发商品，那就是-- [ 还原产品本质］退去浮华，回归本真。提供货真价实的商品, 真正满足人 们对生活品质的追求！
MINISO期望让生活用品拥有丰富面相的同时，也兼顾到价格的合理性；我们希望像指南针一样，永远指向生活中「基本」和「平实」的方位，将简单好用的生活优品，献给全球的消费者。